Functieomschrijving

Een marketing- en communicatiemedewerker is verantwoordelijk voor het bedenken, uitrollen en evalueren van communicatiecampagnes en contentactiviteiten die de zichtbaarheid en het bereik van een product, dienst of platform vergroten. De rol combineert strategisch denken met hands-on uitvoering: van het opstellen van briefing en planning tot het coördineren van productie, het beheren van digitale kanalen en het afstemmen met interne en externe stakeholders. Je werkt veelal projectmatig en bent de verbindende schakel tussen creatie, techniek en opdrachtgever. De functie vraagt om een mix van creatieve vaardigheden (conceptontwikkeling en contentproductie, inclusief korte video’s) en analytische vaardigheden (kanaalonderzoek, data-analyse en optimalisatie). In verschillende markt- of maatschappelijke contexten voer je zowel opdrachten uit als zelfstandig als in samenwerking met partners en leveranciers.

Typische beloning

Het salaris voor een marketing- en communicatiemedewerker verschilt naar gelang ervaring, sector en arbeidsvorm. In loondienst ligt het gebruikelijke salarisgroeibereik op ongeveer €2.800 tot €4.200 per maand, wat neerkomt op circa €33.600 tot €50.400 per jaar, afhankelijk van ervaring en secundaire arbeidsvoorwaarden. Wie als zelfstandige werkt neemt vaak zzp opdrachten of interim werk aan; tarieven voor consultants en freelancers variëren veelal tussen de €300 en €700 per dag, afhankelijk van specialisatie en schaal van de opdracht. Voor opdrachten overheid kunnen vastgestelde tariefkaders en inkoopvoorwaarden gelden; bij langdurige trajecten of raamovereenkomsten is het gebruikelijk om een scherpere dagprijs af te spreken. Ook bij dienstverlening aan grotere samenwerkingsverbanden of via een Digital Asset System (DAS) kan de rol onderdeel zijn van bredere contractuele inzet en daarvan afgeleide beloningsafspraken.

Veelvoorkomende functietaken

De dagelijkse werkzaamheden bestaan uit het opstellen van campagneteamschema’s en briefings; het ontwikkelen van content en campagnemateriaal van concept tot livegang; het coördineren van videoproducties en korte YouTube-video’s; het inrichten en analyseren van online kanalen zoals social advertising en SEO/SEA; het onderzoeken van mogelijkheden voor eigen advertentiekanalen en het opstellen van concrete aanbevelingen; het bewaken van planning, budgetten en kwaliteit; stakeholdermanagement met interne afzenders en externe partners; en het samenbrengen van verschillende belangen tot één eenduidig campagnethema. Daarnaast hoort het opzetten van meetbare KPI’s en het rapporteren van resultaten bij de rol, alsmede het vertalen van inzichten naar concrete optimalisaties. Taken worden vaak uitgevoerd in combinatie met meerdere opdrachten tegelijk, daarom zijn organisatorische vaardigheden en prioriteren essentieel.

Hoe ontwikkel je je tot specialist

Specialisatie in deze functie ontstaat door een combinatie van praktijkervaring, gerichte opleidingen en portfolio-opbouw. Begin met een relevante mbo- of hbo-opleiding in marketing, communicatie, media of vergelijkbaar, en doe ervaring op in campagnes, contentproductie en kanaalbeheer. Verwerf aantoonbare ervaring met het opstellen van briefings, het samenwerken met interne teams en externe partners, en met campagnemanagement. Volg certificeringen in Google Ads, Meta advertising en analysetools, en ontwikkel vaardigheden in videoproductie en storytelling voor platforms als YouTube. Neem deel aan interim werk en zzp opdrachten om diversiteit aan cases op te bouwen; werk ook mee aan opdrachten overheid om kennis te vergaren van aanbestedingsprocessen en compliance. Bouw een portfolio met voorbeelden van campagne-uitvoering, concept-to-live trajecten en meetbare resultaten. Netwerk binnen vakgebied en sluit aan bij raamcontracten of DAS-omgevingen om grotere opdrachten te bereiken. Doorlopend evalueren, data-gestuurd optimaliseren en samenwerken met strategische stakeholders maken de weg vrij van junior- naar seniorrollen en gespecialiseerde consultancy-opdrachten.